Kodėl verslui svarbu užregistruoti prekių ženklą?
Analizuojant praėjusių metų statistiką džiugu matyti vis didėjantį prekių ženklų paraiškų skaičių. Tai rodo, kad nors ir mažais žingsniais, tačiau verslai pradeda labiau vertinti intelektinės nuosavybės apsaugą. Šiame pranešime pasidalinsiu trumpomis įžvalgomis, kurios padės atsakyti į klausimą kodėl yra svarbu užregistruoti prekių ženklą.
Šaltinis: https://osp.stat.gov.lt/statistiniu-rodikliu-analize
Bendrąja prasme prekių ženklas tai žymuo, kuriuo vienos įmonės produktai ar paslaugos atskiriami nuo kitos įmonės rinkoje. Registruojamas prekės ženklas gali būti žodis, vaizdas, grafinis prekės ženklas su žodiniais elementais, holograminis ženklas ar net garsas.
Vienas svarbiausių aspektų prekės ženklo registracijai – ženklo išskirtinumas. Tai reiškia, kad prekės ženklas negali būti tapatus ar panašus į kitus anksčiau registruotus prekės ženklus ir turi leisti vartotojui identifikuoti produktą nuo kitų rinkoje konkuruojančių produktų. Ženklo išskirtinumas nepaisant įvairių kultūrinių ar kalbų skirtumų išskiria teikiamas paslaugas ar prekes bet kurioje pasaulio vietoje. Taip prekių ženklas įgyja žinomumą formuodamas vientisą įvaizdį, reputaciją bei pasitikėjimą tarp vartotojų.
Pavyzdžiui, viena iš „Amazon“ įkūrėjo Jeff Bezos verslo sėkmės paslapčių – prekės ženklo užregistravimas. Prekių ženklo registracija leido ne tik teikti klientams prekes ir paslaugas, tačiau ir apsaugojo teises nuo konkurentų pažeidimų. Kaip ir daugelis didelių įmonių, „Amazon” reklamuoja savo prekių ženklus, kad plėstų savo prekės ženklą ir išlaikytų reputaciją bei patikimumą ne tik tarp esamų ir būsimų klientų, bet ir tarp investuotojų.
Taip pat labai svarbu, kad sėkmingai vystant verslą auga ne tik įmonės turto, bet ir prekių ženklų vertė. Neretai įmonės prekės ženklas gali tapti didžiąja jos bendros vertės dalimi, jei įmonė įgijo kokybiškų prekių ir paslaugų teikimo reputaciją tarp vartotojų. Žvelgiant į pasaulinę rinką, pavyzdžiui “Apple” prekės ženklo vertė 2022 m. pasiekė 355 mlrd. JAV dolerių.
Atitinkamai įmonės investuoja į produktų, paslaugų gerinimą ir apsaugą siekiant išlaikyti gerą reputaciją ir atpažinamumą klientų tarpe, nes prekės ženklo žinomumas leidžia pirkėjui atpažinti prekių ženklą ir nuspręsti dėl prekių ar paslaugų kokybės.
Šaltinis: https://www.statista.com/statistics/264875/brand-value-of-the-25-most-valuable-brands/
Įmonė naudodama registruotą prekės ženklą, gali saugiau išsiskirti ir vyrauti rinkoje. Tai reiškia, kad ne tik apsisaugoti nuo konkurentų ar kitų asmenų, tačiau atlikus anksčiau registruotų prekių ženklų analizę registruose ir užregistravus prekės ženklą sumažinama rizika, kad ateityje suinteresuoti asmenys reikalaus institucijų uždrausti naudoti įmonės pavadinimą ar neregistruotą ženklą dėl galimo vartotojų klaidinimo.
Atsitikus situacijai, kai neregistruotą prekių ženklą yra uždraudžiama naudoti komercinėje veikloje, suformuota įmonės reputacija ir žinomumas tarp klientų būtų statomi iš naujo. Prireiktų kurti naują įmonės įvaizdį kito prekės ženklo pagrindu bei gali tekti atlyginti nuostolius prekių ženklo savininkui. Esama situacijų, kai įmonė privalo sunaikinti pakuotes, reklaminę ar kitą medžiagą, kurioje naudojamas prekių ženklas, kurio savininko teisės buvo pažeistos.
Prekių ženklo registracija suteikia išimtines teises naudoti prekių ženklą komerciniais tikslais šalyje ar regione (pvz. ES), kuriame registracija yra galiojanti. Tai reiškia, kad šios teisės suteikia prekės ženklo savininkui teisę neleisti kitiems asmenims be įmonės sutikimo naudoti panašias ar tapačias prekes pažymėtas tapačiu ar klaidinančiai panašiu prekių ženklu, įmonė užregistravusi savo prekės ženklą ginčuose neprivalo įrodyti, kad prekių ženklas yra galiojantis, ženklo savininkas gali uždrausti konkurentams tapačiu ar panašiu ženklu pažymėtas prekės leisti į rinką, jei tai pažeistų prekės ženklo savininko interesus ar klaidintų vartotojus bei prekių ženklo savininkas turi teisę drausti jo teises pažeidžiančių prekių importą ar eksportą.
Svarbu paminėti, kad prekių ženklo apsauga galioja toje teritorijoje, kurioje yra registruotas prekių ženklas. Todėl tapatus ar panašus prekių ženklas kitų asmenų gali būti registruotas kitoje šalyje, jei Jūsų prekės ženklo registracija buvo atlikta tik nacionaliniu pagrindu, t. y. Lietuvoje. Šiai taisyklei taip pat gali būti taikomos išimtys, jei registruotas prekių ženklas yra laikomas plačiai žinomu prekių ženklu ir kitose šalyse. Prieš atliekant prekių ženklo registraciją būtina įsivertinti verslo specifiką, raidą ir kokioje teritorijoje (Lietuvoje, Europos Sąjungoje ar bet kurioje kitoje šalyje) bus reikalinga registracija ir prekių ženklo apsauga.
Verslams svarbu užregistruoti prekių ženklą, nes įdėtos pastangos sukurti prekių ženklo išskirtinumą tarp kitų paslaugų teikėjų būtų apsaugotos, o rūpestingas įmonės įvaizdis leidžia didinti patikimumą ne tik tarp klientų, bet ir tarp investuotojų. Prekių ženklo registracija nurodo, kad visos prekių ženklo teisės priklauso jo savininkui, o tai kuria didesnę įmonės vertę ne tik finansine, bet ir požiūrio į verslą prasme, nes verslui svarbi identiteto apsauga.
