Savininko prekių ženklo naudojimas „GoogleAds“ platformoje
Pastaruoju metu vis pasitaiko atvejų, kai versle konkurentai naudoja agresyvesnę reklamos formą ir iškelia savo parduodamas prekes ar paslaugas aukščiau už savo konkurentus naudodamiesi jų prekių ženklų aprašymais.
Nesenai įmonė (ieškovė) kreipėsi Lietuvoje į teismą su ieškiniu, kuriuo prašė uždrausti Slovakijos bendrovei (atsakovei) komercinėje veikloje ir bet kokiu būdu ar forma naudoti žymenį „batų kalnas“ taip pat šio žymens naudojimą „Google Ads“ reklamos platinimo platformoje bei atlyginti nuostolius.
Buvo nustatyta, kad atsakovė neteisėtai naudojasi ieškovės prekės ženklu, kadangi paieškos sistemoje www.google.lt įvedus paieškos žodžius „batų kalnas“ pateikiama atsakovės interneto svetainės https://lt.factcool.com/ reklama. Taip pat „Google“ paieškos rezultatuose buvo matomas naudojamas panašus žodžių junginys „batų kalnas“, naudojamas kaip skelbimo pirminiai žodžiai. Atitinkamai teismas pripažino, kad atsakovės skelbimas, taip, kaip jis buvo pateikiamas „Google“ paieškos sistemoje, komplikuoja vartotojams gebėjimą atskirti, ar prekės arba paslaugos yra kilusios iš prekių ženklo savininkės (ieškovės) ar atsakovės.
Teismų praktikoje akcentuojama, kad esminė prekių ženklo paskirtis yra garantuoti vartotojui ar galutiniam naudotojui ženklu pažymėtos prekės ar paslaugos kilmės tapatumą, leidžiant jam nesunkiai atskirti šią prekę ir paslaugą nuo kitos kilmės prekės ar paslaugos. Teismai nagrinėdami panašias bylas siekia nustatyti ar daroma žala prekių ženklo kilmės funkcijai, kai iš skelbimo pakankamai informuotas, protingai pastabus interneto vartotojas negali ar sunkiai gali suprasti, ar skelbime nurodytos prekės arba paslaugos yra kilusios iš prekių ženklo savininko ar su juo ekonomiškai susijusios įmonės, ar, priešingai, yra kilusios iš trečiojo asmens.
Ypač svarbu, jei iš konkurento skelbimo matyti, kad tarp konkurento ir prekių ženklo savininko egzistuoja ekonominis ryšys, darytina išvada, jog yra daroma žala kilmės nurodymo funkcijai.
Svarbu paminėti, jog ieškovė gynė savo kaip teisėto prekių ženklo savininko teises, nes jai priklauso Lietuvoje įregistruoti žodinis bei grafinis prekių ženklai. Galiausiai šioje byloje, teismas pripažino, kad atsakovė pažeidė ieškovės prekių ženklo kilmės funkciją ir uždraudė atsakovei komercinėje veikloje naudoti ieškovės žymens naudojimą, įskaitant ir „Google Ads“ platformą.
Šiuo atveju atsakovė pasinaudodama ieškovės prekių ženklo žinomumu bei reputacija, klaidino vartotojus, ko rezultate ieškovė prarado dalį pardavimų. Ši bylos apžvalga primena ne tik apie prekių ženklų registracijos svarbą, tačiau ir jos suteikiamos teisinės apsaugos privalumus ir ypač tokiose situacijose su kuriomis įprastoje praktikoje gali susidurti kiekvienas verslas.
